原创内容与独特内容对网站SEO的影响

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对于SEO(搜索引擎优化)而言，尽管有这样的或那样的理论与技术，但网站内容的重要性总是排在第一位的，因为网站内容是实施任何SEO技术或手段的基础，离开内容谈SEO是没有太多实质上的意义。

那句已成老生常谈的“内容为王”虽然说得绝对了些，但用意也无非在强调内容之于最终SEO效果的决定性作用。

但必须明确的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些没有真正的实质内容的网站可以通过某些黑帽SEO手段在搜索结果页中获得与其地位不相称的排名，这种不应当出现的情况估计在相当长的时间内无法完全消除，也正因为此，各大搜索引擎均在大力强调内容的重要性，试图引导网站建设者将网站优化与推广的工作重心内容建设上。

比如说，Google在其网站管理员指南中的质量指南部分，特别提出：“如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值，请提供独特而相关的内容，使用户有理由首先访问您的网站。”

再如百度在给站长的建站建议中也有类似的文字：“创造属于您自己的独特内容　百度更喜欢独特的原创内容，所以，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”

那么，我们应如何理解搜索引擎的这类说法呢？

1、原创内容和独特内容

首先，纵使搜索引擎类似上面的说法存在一定的“引导”、“规范”网站建设与推广行为模式的嫌疑，但突出强调内容的重要性总是不会错的。

毕竟，用户搜索、访问的是真正的内容，无论是相应的信息、产品还是服务，而一个打开后发现除了堆砌关键词而没有实际内容的网页，无论对访问用户还是对搜索引擎都是没有价值可言的。

其次，搜索引擎在此使用的术语重点在于“独特”而非仅仅“原创”，从严格意义上，独特内容(Unique Contents)是原创内容(Original content)的一个子集：独特内容肯定是原创的，但原创内容则未必具有独特性，这点应该好理解，比如说，一篇原创的文章也可能只是在重复别人说过无数次的观点。

而从根本上讲，马海祥觉得内容的价值体现在“独特性”上，只有独特的内容、只有网站独有的内容，才能够成为用户访问网站的动因。

不过，这就带来了一个问题，在信息传播如此快速、便捷的今天，真的存在可称为“独特”的内容吗？

2、原创内容对网站的影响

一个网站能有足够的原创内容，不仅仅是对搜索引擎友好，也是对用户体验友好，因为大多数人不希望在百度搜索个半天，还是搜索到一篇完全相同的文章。

估计大家都有体验，搜来搜去，就是找不到新的技巧或者新的要的知识，你会烦吗？客户会去喜欢你的网站吗？我想不会吧，所以无论从SEO角度还是从用户的角度都应该给用户提供一个好的内容和质量的文章，让人家读后有所感悟才是对的。

如果你的站90%都是原创内容，那么恭喜你，不用1一个月你就会有几乎超越同行，有人要说，我到哪去找那么多原创内容呀？

其实，要想原创内容最好的办法就是让客户自己去生产原创内容（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍），百度知道和百度百科就是个很好的例子，为什么百度知道和百度百科能几乎占有所以的关键词排名？就是人家有一个非常好的内容生产方式，不仅仅是原创性高，而且质量也高，大家还可以修改，把更多相关的东西放上去，这才是对用户好的。

一个开放，自由，的网站能不博得用户的喜爱吗？

3、独特内容对网站的影响

我们都知道，为了在搜索结果页面中排名较高，其内容必须是独一无二的，但是如何“独特”是我们能够说了算的吗？从内容的创作视角来看，我们必须知道这重复的内容到底意味着什么？并了解它对SEO所能产生的影响。

内容的独特性，不管从SEO的角度还是内容营销的角度来看（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍），这都是非常重要的。

对于SEO的目的来说，搜索引擎喜欢过滤掉他们认为是重复的内容，以及完全一样的东西，他们从未想向您展示一组结果是完全一样的文章，或在本质上是相同的三段重复使用相同的照片嵌入其中的文章，这可能是因为内容得到了各方的认可。

这方面，新闻供应商做了很多，它可能是有人进行了剽窃，偷了一块，也可能仅仅是因为有些人在网络的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受，在任何情况下，搜索引擎都尝试过滤掉这种类型的行为，他们不想看到这些内容，因为他们知道用户会对此满意。

如果我不喜欢这个网站上的结果，很有可能我也不会喜欢在这个网站上显示的其他结果，因此，马海祥建议各位站长也应尝试将这些东西过滤掉。

不过，也有些人会迷失在SEO的规则和搜索引擎的规则细节中，他们认为：“这个内容在网络的其他任何地方都不存在。那我仅仅只是拿了别人的，而且我改变了所有的话”。

但在马海祥看来，虽然你有技术上提供的独特内容，但是你没有提供独特价值，独特价值是一个非常特别的东西，当我说“独特价值”的时候要表达的是什么呢？搜索引擎想要你做的是什么？正在建设的算法也是提供价值的，当网站中没有其他资源、站点来专门提供时，这可能意味着，你要研究下访问者、搜索者或者客户的意图。

4、独特内容的困惑

从简单的字面理解，只要网站的内容是原创的，并且内容中包括自己的观点、视角甚至是将别人的观点以自己的语言方式或习惯重新组合，便可视作独特内容，从这个角度看，独特内容的存在是毋庸置疑的。

但是，对搜索引擎而言呢？比如说，某个网站在内容建设时从不转载、拷贝其他网站，全部为原创，但这样能否保证被搜索引擎认为是“独特内容”？

答案显然是不容乐观的：网站本身无力控制其他网站如何处理自己的内容，如今，转载或者说抄袭，已成为网站内容建设中的最普遍手段，以马海祥博客为例，往往我在发布一篇SEO文章后，很快便会出现十几篇甚至几十篇的版本，所谓的“独特”便不存在了。

事实上，很多搜索引擎只是简单地将其首先索引、收录到的网页标注为原始出处，而将其他的网页标注为duplicate content，或降低排名或置于补充索引，而事实上，相应内容出现在Internet上的时间与其索引时间是两个概念，这之中存在很大的偏差，仍以马海祥博客为例，同样的一篇文章，在搜索结果页面排名中往往远落后于站长网或A5网的相应转载页面，如下图所示：

这种情况是不可避免的，网站自身对此也是无能为力的，不过，搜索引擎对此似乎也没有太好的办法，正如我之前在马海祥博客发布的《》一文中探讨的那样，搜索引擎在判断内容的原始出处方面的准确性距理想程度的距离仍然十分遥远。

5、用户访问网站的动因

有时，我们会问下自己：当内容不具有独特性时，用户访问网站的动因还存在吗？

简单地说，如果马海祥博客的所有内容均能在其他网站中看到，比如说站长网或A5网，那么，用户为什么要访问马海祥博客，而不是直接访问站长网或A5网呢？相对而言，那儿的内容更加丰富。

对搜索引擎来说，也存在同样的问题：为什么要在搜索结果页面中显示或在靠前的位置显示马海祥博客的网页呢？

当然，从网站整体来看，只要网站能够持续不断地提供原创内容（在此暂不用独特内容一词），便可逐渐累积权威度，随着时间的推移，便有可能成为同领域、同行业的权威网站。

而对SEO而言，这是最关键的，只有获得搜索引擎的信任，才称得上是成功的SEO优化，同时，持续不断的原创内容也能够促使用户(再次)访问网站，不过，网站权威度的建立，已不仅仅是原创(独特)内容的范畴所能涵盖的了。

马海祥博客点评：

原创内容作用不仅体现在网站的收录和外链的增加上，它还贡献了用户点击，搜索引擎给予网站排名的一个重要参考因素，就是网站的流行度，当用户访问你的网站，并被你网站内容深深吸引，以至于成为网站常客，然后越来越多人慕名而来，访问量与回头客越来越多，而搜索引擎以此来判断这个网站很有价值，并且给予高权重。

而独特内容是网站的根本，如果一个网站没有了它，就相当于没有了灵魂，排名再高，就只有IP没有PV。