谷歌(Google)手机站优化指南及建站原则

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近日看到一份谷歌官方在Google AdSense十周年讲座上发布的移动建站十大原则，由于是PPT形式，所以我把它整理成文字版的移动网站建站原则（也可以看做是谷歌手机站优化指南），供广大站长和SEO参考使用。

有兴趣的站长也可以对比下百度发布的手机站优化指南（具体可查看马海祥博客的《》一文），看一看立足于中文本地搜索引擎的百度与有国际视野的谷歌在移动网站优化上有哪些共同点和区别，在此仅总结谷歌发布的移动网站建站原则，当然这份移动建站原则也是偏向于中文站长的。

1、简单快捷

所谓简单快捷，就是要在手机有限的屏幕上以最简单最实用最快捷的形式展示给用户最需要的东西，让用户方便。

谷歌的建议是：

（1）、优先提供用户最需要的内容和功能；

（2）、减法，减法，减法（解释一下，这一点其实就是在强调手机网站要去掉一切可以去掉的内容、功能、板块、按钮等，只留下最精华的部分，记住是最精华的部分。谷歌举例了淘宝的移动网站）；

（3）、精简文字；

（4）、压缩图片以提升网站加载速度。

2、简化导航

明确的目录结构，避免用户横向滚动页面。

提供醒目的“后退”和“首页”按钮（这点我也曾在马海祥博客的《》一文中跟大家做过详细的介绍）。

对于导航的目录结构，谷歌列出了四种常见的手机网站的导航形式，分别是：

（1）、横条式（谷歌指出，根据手机屏幕尺寸以及统计数据显示，横条最好不要超过7个）；

（2）、大按钮式（这种形式是手机站最常见且应用最多的导航形式）；

（3）、列表式；

（4）、选项式。

3、拇指操作

这一点不仅仅是针对搜索引擎的优化设计，更是手机站针对用户体验的人性化设计，在这一点上，谷歌考虑的更周全些。

（1）、较大的按钮，降低操作难度；

（2）、适当的空间，避免意外点击（与加宽间距目的一样，都是为了扩大点击范围，防止用户因为按钮较小而误点其它选项或内容而造成的不便。也就是在有限的手机屏幕上再适当给按钮做些留白）；

（3）、间距加宽，扩大点击范围；

（4）、使用颜色和阴影凸显按钮。

4、一目了然

（1）、确保内容与屏幕大小一致；

（2）、背景和文字颜色的鲜明反差；

（3）、使用留白空间；

（4）、整齐的排版；

（5）、舒服的字型大小。

这一点同样是考虑用户体验的问题，如果是第三点是考虑用户手感或者说触感的话，第四点就是考虑用户的观感。

5、广泛适应

（1）、网站能在不同的移动设备上运行；

（2）、移除flash，使用HTML5来实现互动内容和动画；

（3）、根据屏幕方向调整显示。

很多站长可能不太懂HTML5相关技术以及自适应网页技术，没关系，马海祥博客的移动端SEO优化专栏有相关知识，在此也推荐大家看下马海祥博客的《》和《》相关介绍。

6、轻松转化

（1）、简化注册登录流程；

（2）、减少使用者输入：使用表单、菜单、选择框；

（3）、着重提供有助于转化/注册的信息；

还是尽可能的给用户提供方便，减少给用户带来的麻烦，节约用户的时间和浏览成本，要知道，时间就是金钱。

7、立足本地

（1）、与用户位置相结合的个人化信息；

（2）、地图、路线、电话、本地信息等。

在所有提供内容当中，除非用户是找寻通用信息，所以本地化信息是最对用户有帮助的。

8、流畅体验

允许用户保存搜索、书签、购买等信息。

尽可能在所有平台提供相同信息和功能，即无论是PC端、平板端还是手机端都保持网站信息的一致性（具体可查看马海祥博客的《》相关介绍）。

9、重新定向

自动判断移动设备，重新定向相应适合的网站内容（自适应网页技术，根据不同的移动设备和屏幕尺寸，来显示相应的网站内容）。

让用户可以切换电脑版与移动版网站。

让用户选择下次访问的版本。

10、持续改进

（1）、使用分析工具，了解用户如何使用网站；

（2）、收集用户意见并反复测试，追踪表现。

移动网站不是移动应用，所以可以持续的改进并调整。

马海祥博客点评：

为了迎合手机终端的发展方向，马海祥建议大家在建设移动站的时候最好使用html5和xhtml建站，站点进行不同版式的自动适配，同时，要使用符合标准的xhtml/html5/wml协议和javascript设计网页，避免网页错乱的现象。