浅谈长尾关健词理论的局限性

：

长尾关键词是个基于营销学的动态概念，在一定范围内，现在的长尾关键词有可能转化成以后的主流关键词，如今的长尾关键词理论已普遍适用于与关键词相关的所有网络推广方式，包括SEO、付费点击广告、竞价推广、联盟广告、百度快照推广等。

这也就导致一些站长或SEO对长尾关键词理论推崇备至，那么，长尾关健词理论真的有想象中的那么完美吗？

一、长尾关健词理论的局限性

长尾关健词大家都不陌生（有不明白的朋友，可以再看下马海祥博客《》的相关介绍），言下之意就是比较长的，再则说就是优化起来难度比较小的，再则说来就是比较精准的，更有可能带来直接流量的，从网站运营的角度来说，也确实也是这样。

可是我这里要说的做长尾关健词也要分时间，分场合，我们做SEO目光不要仅仅停留在优化上面，有的时候我们还要以大局观来处理事情，不然的话，可能会得到适得其反的效果，通俗的来说就是做了无用功。

马海祥博客建设当初也是一样，接触到很多关于长尾关健词的理论，也挖掘了很多关于SEO的长尾关键词（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍），自己当时感觉这样确实也是不错，确实也降低了优化的难度，而且听起来好像也可以带来精准的流量，其实怎么说呢，优化都是通的，不管是百度还是谷歌。

由于我们公司同时做了多方面的推广，好多推广平台都有涉及到，不单是SEO，各大平台的竟价推广我们也是同步在做了，长尾关健词的理论同样也适合各大平台的竟价推广了，当初想得是不错，可是实际下来，你可能会觉得现实和预期差距是很大的，长尾关健词理论也并没有想象中的那么美好。

相信做竟价的朋友都知道一句经典的理论，那就是百度竟价100%赚钱的黄金法则：精准的关健词+精确的关健词匹配，当初刚开始竟价的时候我也是按这个理论走的，关健词都弄得很长，然后也是弄的精确模式，这样按想像来说是既省钱，又可以精准的找到客户。

可是你实际操作了，你确发现实际情况并不是如此了，钱到是省下了，而且不但是能省下，你还会发现钱根本花不出去，有的人要说了，钱花不出去那是好事啊，可是你要反过来想，钱都没有花出去，那能起到推广的作用吗，能产生转化率吗？这样肯定违背了推广的初衷，明明都是公认的黄金法则，怎么行不通了呢？

同样这样的例子放到SEO上面也是一样，好多人因为听说长尾优化起来难度大，而且更容易精准，所以把大把的时间花在了长尾关健词上面，没有过多长时间，长尾的是很顺利的出现在了自己想要的位置，但是却忽略了核心关健词的优化，慢慢的时间过去了，核心关健词并没有排名，再看网站转化率，肯定是没有，或者很少，同样也没有达到目的，也没有达到我们要优化的初衷，这里又有人要问了，难道是SEO人员说的又有问题了？

其实说到这里，要说错，肯定是没有错的，因为这个也是人家前辈经过好多的实践总结下来，也是获得了好多朋友的公认的，在长时间以来也是确是可行的，那马海祥要说的是什么呢？只是以目前特定的经济情况下，可能在思想上应该稍微有些变化了。

长尾关健词理论在宏观经济面很好的时候，搜索量巨大，大家也是抢着投广告，所以你怎么做都有理，可是在当下的经济面上呢，当前的中国经济形势，相信有大局观的朋友都知道是有多么的困难了。

直接反应到搜索引擎上就是搜索量肯定是下降了，所以在这个时候你再用大海捞针式的长尾关健词理论去处事，这个时候可能效果不是很明显了，这个时候大家思维可以稍加变化，把优化的重点转移到核心关健词上面来，把竟价尽量的做到短语或者缩短关健词，广撒网式的操作，这样或许会收到不一样的效果哦！

二、如何突破长尾关键词理论的局限性

讲到这里，很多做SEO的朋友可能会说，你讲的这些长尾关键词的缺陷，我们也都知道，那我们该如何做好长尾关键词呢？

目前百度的搜索结果地域性不是很强，不过地域化的搜索结果会是以后发展的方向，在这里马海祥给各位做SEO的站长以下几点建议：

1、做SEO之前要做好网站的定位

你的网站是靠做流量点击广告盈利？还是做类似淘宝客的CPS模式盈利？如果做CPS模式的话你就需要选取转化率比较高的关键词。

做某个关键词的排名之前，先要去搜索该关键词，估算流量和投入，比如搜索某个关键词我们发现，搜索结果左侧前面10个竞价付费的，接下来是百度开放平台一个大大的框，再下面是百度系产品和些门户网站，我们可以通过估算下需要投入多少成本？能获取的最佳排名位置是什么？

马海祥建议个人站长应该以这个角度去看待这个问题，会做SEO没什么了不起的，会估算SEO的结果才是真正的厉害，这也是为什么会出现很多站长花了大半年时间把一个热门词做上去了，流量却少得可怜，连买外链的成本都没有收回来，就是因为缺少分析。

2、长尾关键词具有时效性和地域性

这个特点我也曾在马海祥博客上多次跟大家提及过，举例说明一下，付费点击广告是可以设置地域性和时段推广的，所以同样一个关键词，有可能在上海、北京等地域竞争激烈价格高投资回报率不高，但是在武汉、南昌等城市竞争对手少、价格低得到的投资回报也就高。

同理可知，时效性也是如此，比如最近在乌镇举行的互联网大会，一定会造成短期内搜索“互联网大会”关键词的人倍增，那如果你做了“互联网大会”这个关键词，再能有个很好的排名，那流量可想而知，但是活动过后这个关键词的流量一定会大幅度下降的。

3、建立长尾关键词库筛选高转换率的词

马海祥建议各位站长或SEO可以建立一个行业的长尾关键词库，不管是对于把握整个行业的动向，还是进行网站优化都是非常有意义的。

如果你通过马海祥博客《》一文中所介绍的方法，收集到了行业相关的长尾关键词，就把他们归类放置在一个自己设定好的关键词库中，那接来这些长尾词要如何做呢？

因为每个人都精力有限的缘故，只能在其中找出具有高转换率特性的词，在这里就要考虑，在关键词库中一般搜索哪些词的用户会给你带来实际的效益。

比如说关键词“服装”它的长尾词可以分为很多类，比如：男性服装，女性服装，冬装，夏装等词；以及它的品牌拓展如：某品牌服装等，还有按照质量拓展如：棉类、皮类等。

所以，选择长尾关键词进行优化明显更有转换价值，因为一般搜索某产品的细分品牌的用户都是奔着购买它的产品而来的，把这些高转换率的词进行长尾词的优化，网站的流量所转换的价值就非同小可了。

马海祥博客点评：

在长尾关键词维护上，主要还是关注搜索引擎的收录情况，及时查看文章是否被收录，收录后长尾关键词大概处于搜索引擎什么位置，对于某些拓展性强的关键词，可以以目录、专题形式体现，该目录主、专题全部以关键词拆分长尾词体现，然后链入该具体内容页面。