什么是唯一访问者

今天我们来说说Unique Visitor（唯一访问者）。

让我们先看一下WAA官方的解释：

Unique Visitor：The number of inferred individual people (filtered for spiders and robots), within a designated reporting timeframe, with activity consisting of one or more visits to a site. Each individual is counted only once in the unique visitor measure for the reporting period.

请大家注意，官方的解释中，使用了下面这个词“inferred（推断）”，说明唯一访问者的统计是推断出的，而不是被准确统计出来的。

定义中还有一个要点：“reporting period（报告期间）”。举个例子，周一你访问过某网站，周二，周三，你也都访问了该网站。那么在周一至周三这段期间内，你的唯一访问者数为1，而不是3，因为是同一个人访问的。也就是在统计期间内，唯一访问者是不会被重复统计的。

但是唯一访问者的统计准确吗？

可以说，在网站分析中，无法准确的统计唯一访问者，也就是说，访问者的身份无法被准确的识别。

目前，大多数网站分析工具都使用cookie来识别唯一访问者，但是这种统计方法的准确性就另当别论了。原因很简单，cookie经常会被用户删除掉。

根据Comscore.com的数据统计，有33%的用户每个月至少清除cookie一次。这就意味着采用cookie的方式统计唯一访问者的误差会很大。

此外，同一个用户可能在不同的电脑访问同一个网站，比如你可以在家中的电脑访问baidu，也可以在网吧访问baidu，但是在baidu看来，是两个人访问了baidu，而不是一个人。

再者，不同的浏览器管理着不同的cookie，也就是即使在同一台电脑，使用不同的浏览器访问同一网站时，依然无法准确的识别你的身份。例如：使用IE和FF访问baidu，baidu可能将你识别成两个唯一访问者。